27.5.2024

Publication-X

"in tenebris moderni diei, solum bellum est"

Amerikkalaiset ovat kyllästyneitä woke-markkinointiin – ja he rankaisevat siitä lompakoillaan

2 min read
Amerikkalaiset ovat kyllästyneitä woke-markkinointiin – ja he rankaisevat siitä lompakoillaan

Pikalinkki tähän artikkeliin: https://publication-x.com/5lha

Tärkeimmät tuotemerkit, kuten Target, Bud Light ja Disney, kärsivät epäonnistuneista kokeiluista yhdistää sosiaalinen aktivismi markkinointiin. Kuluttajien vastareaktio kauppaa vastaan ​​poliittisella pohjasävyllä tekisi Adam Smithin ylpeäksi, sanoo Lee Cohen Telegraphissa . Tässä ote:

Viimeaikaiset kuluttajien vastareaktiot vähittäiskauppiaita kohtaan, jotka lisäävät sosiaalista aktivismia tuotemarkkinointiinsa, ovat antaneet uskottavuutta ajatukselle “heräsi, mene rikki”. Lause antaa toivoa siitä, että olemme saavuttamassa käännekohtaa, jossa tavalliset amerikkalaiset ovat saaneet tarpeekseen yritysten hyveiden signaloinnista. Aikoihin, jolloin yritysten on pakko heijastaa poliittista viestiä kaupallisissa kampanjoissaan, yritysten sosiaalisesta oikeudenmukaisuudesta on tullut raivoa. 

Useimmat meistä haluavat yksinkertaisesti tehdä ostoksia ilman, että meille luennoidaan asioista, joilla ei ole mitään tekemistä käsillä olevan tapahtuman kanssa. Onneksi aivan kuten äänetön enemmistö ilmoittaa tahtonsa äänestysurnilla, kuluttajilla on edelleen valtaa ostaa muualta.

Äskettäin julkaistut  raportit  paljastavat, että tämän vuoden toinen vuosineljännes merkitsi merkittävää taantumaa Yhdysvaltain vähittäiskaupan titaani Targetille, sillä yhtiön myynti laski 5 %, mikä on ensimmäinen lasku kuuteen vuoteen. …

Yrityksen vastaus oli poistaa tietyt tuotteet laajasta Pride-kokoelmastaan, mikä ilmeisesti johtui henkilöstön turvallisuudesta asiakkaiden ja työntekijöiden välisten yhteenottojen ja näyttöjen vahingoittumisen vuoksi. Brian Cornell, Targetin toimitusjohtaja, myönsi selkeän yhteyden kiistan ja myynnin laskun välillä ja myönsi, että “… sovellemme oppimiamme varmistaaksemme, että pysymme lähellä vieraita ja heidän odotuksiaan Targetista”.

Tapaus on tuskin yksittäinen. Bud Light, yksi Amerikan johtavista olutbrändeistä, kohtasi samankaltaisen myynnin laskun silmien pyörittämisen arvoisen sosiaalisen median kampanjan jälkeen. Sen yhteistyö transsukupuolisen TikTok-vaikuttajan  Dylan Mulvaneyn kanssa  herätti ensin vastareaktion, mikä vaikutti merkittävästi emoyhtiön Anheuser-Buschin tulojen laskuun.

Viihdejätti Disney saa myös jyrkkää kritiikkiä siitä, että se on lisännyt tuotteisiinsa sosiopoliittista agendaa, polarisoinut fanejaan ja puistojensa suojelijoita. Disney on tehnyt tietoisia valintoja muokatakseen perinteiset hahmonsa uudelleen live-action-remake-versioilla, joista viimeisin esimerkki on klassisen elokuvan Snow White uudelleenkäynnistys  . Prinsessa oli muotoiltu uudelleen latinaksi, kun taas rakastetut kääpiöt kuvattiin sukupuolten, rotujen ja kokojen sekamelskana, väitetysti stereotypioiden välttämiseksi.  

Tällaiset liikkeet ansaitsivat raivokohtauksen  Wall Street Journalin  pääkirjoituksessa, jossa todettiin, että Disney on “korottanut progressiivista hurskausta omaperäisyyden ja perinteiden yläpuolelle, mikä saattaa vieraannuttaa sen asiakaskuntaa”. Itse asiassa Disney on menettänyt viimeisellä neljänneksellä 659 miljoonaa dollaria suoratoistoalustoillaan.

Yhdessä nämä tapahtumat tuovat esiin laajemman tunteen amerikkalaisessa yhteiskunnassa: kasvavaa vastenmielisyyttä politiikan ja kaupan niveltymistä kohtaan, mikä johtaa kuluttajien boikottiin.

Kannattaa lukea kokonaan .

Lähde: Daily Sceptic