Googlen uusi tekoälysuunnitelma tuhoaa journalismiteollisuuden
Muistatko, kun Google vuonna 2018 poisti “älä ole paha” -lausekkeen käytännesäännöistään?
Lähde: ActivistPost.com
Se on viime aikoina noudattanut tuota poistoa. Tällä viikolla San Franciscossa järjestetyssä vuotuisessa I/O-tapahtumassaan hakujätti vihdoin paljasti visionsa tekoälyyn integroitua hakua varten – ja tähän visioon kuuluu ilmeisesti digitaalisten kustantajien katkaiseminen polvista.
Googlen uusi tekoälykäyttöliittymä, jota kutsutaan nimellä “Search Generative Experience” eli lyhyesti SGE, sisältää ominaisuuden nimeltä “AI Snapshot”. Kyseessä on periaatteessa valtava tiivistelmäominaisuus sivun yläosassa. Kysy esimerkiksi “miksi hapantaikinaleipä on yhä niin suosittua?” – yksi Googlen esityksessään käyttämistä esimerkeistä – ja ennen kuin pääset meille kaikille tuttuihin sinisiin linkkeihin, Google tarjoaa sinulle suuren kielimallin (LLM) luoman tiivistelmän. Tai, arvailemme, tilannekuvan.
“Googlen normaalit hakutulokset latautuvat lähes välittömästi”, The Vergen David Pierce selittää. “Niiden yläpuolella sykkii ja hehkuu suorakulmainen oranssi osio, jossa lukee ‘Generative AI is experimental’. Muutamaa sekuntia myöhemmin hehkun korvaa tekoälyn luoma tiivistelmä: muutama kappale, jossa kerrotaan yksityiskohtaisesti, kuinka hyvältä hapanjuuritaikina maistuu, sen prebioottisten kykyjen hyvät puolet ja paljon muuta.”
“Oikealla”, hän lisää, “on kolme linkkiä sivustoille, joilla on tietoja, jotka Reidin mukaan ‘vahvistavat’ tiivistelmän sisältöä.”
On sanomattakin selvää, että tämä hakumuoto, jossa Google käyttää tekoälytekniikkaa internetin palauttamiseen käyttäjille, eroaa suuresti siitä, miten hakujen avulla toimiva internet toimii nykyään. Tällä hetkellä, jos googletat saman kyselyn – “miksi hapantaikinaleipä on yhä niin suosittua?” – saat tutumman näkymän: esillä on ote sivustolta, joka voitti hakukoneoptimointikilpailun (tässä tapauksessa British Baker), ja sen jälkeen sarja sinisiä linkkejä.
Ensi silmäyksellä muutos saattaa vaikuttaa suhteellisen harmittomalta. Verkkosivuja selaavat ihmiset haluavat usein muutenkin vain nopean tiivistelmän tai pätkän jostakin asiasta.
Ei ole kuitenkaan epäreilua sanoa, että Google, joka SimilarWebin tietojen mukaan huhtikuussa vastasi noin 91 prosentista kaikesta hakuliikenteestä, on jossain määrin synonyymi internetille. Eikä internet ole vain jokin eteerinen, ennalta määrätty asia, kuten luonnollinen vesi tai ilma. Internet on markkinapaikka, ja Google on sen kuningas.
Esittely herättää erittäin tärkeän kysymyksen jo ennestään raadollisen journalismiteollisuuden tulevaisuuden kannalta: jos Googlen tekoäly aikoo pilkkoa alkuperäisen teoksen ja tarjota siitä tislattua versiota käyttäjille laajamittaisesti ilman, että se koskaan yhdistää heitä alkuperäiseen teokseen, miten kustantajat voivat jatkossakin ansaita rahaa työstään?
“Google on julkistanut visionsa siitä, miten se sisällyttää tekoälyn hakuun”, twiittasi The Vergen James Vincent. “Nopea vastaus: se ahmii avoimen webin ja sitten tiivistää/uudelleen kirjoittaa/uudelleen purkaa sen (valitse adjektiivi, joka kuvastaa levottomuutesi tasoa) kiiltävään Google-käyttöliittymään.”
Tutkimukset ovat osoittaneet, että tiedonkuluttajat eivät juuri koskaan pääse edes hakutulosten toiselle sivulle, saati sitten sivun alareunaan. Ja mikä pahempaa, Google ei ole viemässä klikkauksia pitkäaikaisilta informaatiokauppiailtaan palkkaamalla armeijan inhimillisiä sisällöntuottajia tuottamaan tiivistelmiä. Googlen uusi hakukäyttöliittymä, joka on rakennettu mallille, joka on jo koulutettu monilla laivalastillisilla maksuttomilla inhimillisillä tuotoksilla, näyttäisi nielevän entistä enemmän ihmisten tekemää sisältöä ja sylkevän sen takaisin tiedonhakijoille, samalla kun se vie arvokkaita klikkauksia pois julkaisijoilta, jotka itse asiassa tekevät työtä raportoimalla, kuratoimalla ja pitämällä Googlen kaltaisia vaikutusvaltaisia tahoja tilivelvollisina.
Toistaiseksi on epäselvää, aikooko Google maksaa korvauksen näille julkaisijoille.
Futurismille lähettämässään sähköpostitse lähetetyssä lausunnossa Googlen tiedottaja totesi, että “otamme tämän uuden generatiivisen tekoälykokemuksen käyttöön kokeiluna Search Labs -ohjelmassa, jotta voimme kehittää ja parantaa sitä ja ottaa samalla huomioon käyttäjiltä ja muilta sidosryhmiltä saadun palautteen”.
“Kun kokeilemme uusia LLM-käyttöön perustuvia ominaisuuksia Searchissa, asetamme jatkossakin etusijalle lähestymistavat, joiden avulla voimme lähettää arvokasta liikennettä laajalle joukolle tekijöitä ja tukea tervettä, avointa verkkoa”, tiedottaja lisäsi.
Kysyttäessä erityisesti, onko yhtiöllä suunnitelmia korvata kustantajille tekoälyllä regressoidusta sisällöstä, Google ei vastannut juuri mitään.
“Meillä ei ole suunnitelmia jakaa tätä, mutta jatkamme yhteistyötä laajemman ekosysteemin kanssa”, tiedottaja kertoi Futurismille.
Kustantajat ovat kuitenkin erittäin varovaisia näiden muutosten suhteen.
“Jos tämä todella toimii ja toteutetaan tiukasti”, kirjoitti RPG-sivuston omistaja Alex Donaldson, “tämä on kirjaimellisesti liiketoimintamallin loppu suurelle osalle digitaalista mediaa lol.”
Loppujen lopuksi Googlen on vastattava moniin kysymyksiin, eikä vähiten siihen, että tekoälyjärjestelmät, Googlen mukaan lukien, suoltavat koko ajan valheita.
Piilaakson jättiläinen on pitkään väittänyt, että sen tavoitteena on maksimoida tiedon saatavuus. SGE pyrkii kuitenkin ilmeisesti tekemään jotain aivan muuta – ja jos yhtiö ei keksi tapaa korvata kustantajille työtä, jonka se kerää toimittajilta, vaikutukset yleisön todelliseen tiedonsaantiin voivat olla katastrofaaliset.
Lähde: ActivistPost.com