GARM-mainoskartelli sulkeutuu 48 tuntia X:n ja Rumble-yhtiön nostaman kanteen jälkeen.
48 tuntia sen jälkeen, kun X ja Rumble olivat nostaneet kanteen Global Alliance for Responsible Media (GARM) -mainoskartellia ja useita sen jäseniä vastaan, World Federation of Advertisers ilmoitti sulkevansa GARM:n. Business Insiderin raportoimassa lausunnossa se totesi, että se on “voittoa tavoittelematon organisaatio, jolla on rajalliset resurssit”.
Tämä on ilmeisen epäuskottavaa, kun otetaan huomioon, että he tekevät satojen miljardien markkinakapasiteettia edustavien yritysten, kuten CVS Healthin, Marsin, Orstedin ja Unileverin, tarjouksia.
WFA:n toimitusjohtaja Stephan Loerke sanoi jäsenille lähettämässään sähköpostiviestissä, että päätöstä “ei tehty kevyesti”. Loerke sanoi myös, että he aikovat kiistää X:n kanteen väitteet – ja olivat luottavaisia, että lopputulos “osoittaa, että noudatamme kilpailusääntöjä kaikessa toiminnassamme”.
Kanteessa väitetään, että GARM:n jäsenet ovat laittomasti vehkeilleet “kollektiivisesti pidättääkseen miljardien dollarien arvosta mainostuloja” Twitteriltä, joka nyt tunnetaan nimellä X. Kanteessa mainitaan myös Unilever, Mars, CVS ja Ørsted.
Vastauksena ilmoitukseen X:n toimitusjohtaja Linda Yaccarino sanoi alustalla, että “minkään pienen ryhmän ei pitäisi pystyä monopolisoimaan sitä, mistä saadaan rahaa. Tämä on tärkeä tunnustus ja välttämätön askel oikeaan suuntaan. Olen toiveikas, että se tarkoittaa, että ekosysteemin laajuinen uudistus on tulossa.”
GARM:n perusti vuonna 2019 WFA, maailmanlaajuinen yhdistys, joka edustaa yli 150:tä maailman suurinta brändiä ja yli 60 kansallista mainostajien yhdistystä, jotka perustivat GARM:n vuonna 2019. Sen jäseniä ovat muun muassa sellaiset suuryritykset kuin Unilever, Mars, Diageo, Procter & Gamble (P&G), GroupM, AB InBev, L’Oréal, Nestlé, IBM, Mastercard ja PepsiCo. Näillä yrityksillä on valtavasti taloudellista vaikutusvaltaa, mutta niitä syytetään myös siitä, että ne käyttävät tätä valtaa verkkokeskustelun hallintaan “bränditurvallisuuden” varjolla.
Tämä liittouma saavutti nopeasti merkittävän markkinavoiman, sillä se edustaa noin 90 prosenttia maailmanlaajuisesta mainosrahankäytöstä, joka on lähes biljoona dollaria vuodessa.
Sen jälkeen, kun Elon Musk otti Twitterin haltuunsa, mainonta romahti. Kanteessa väitetään, että Muskin ostettua yhtiön GARM sai huippumerkit luopumaan mainonnasta.
“Tämä on suuri voitto ensimmäiselle perustuslain muutokselle ja suuri voitto puheenjohtaja Jordanin valvontatyölle”, sanoi edustajainhuoneen valvontakomitean tiedottaja Russell Dye.
Pian kanteen nostamisen jälkeen videonjakoalusta Rumble liittyi kanteeseen.
Salaliitto keskittyy WFA:n luomaan Global Alliance for Responsible Media (GARM) -aloitteeseen, jossa asetetaan mielivaltaiset vaatimukset sisällölle digitaalisilla alustoilla, joilla sen jäsenet voivat mainostaa. GARM käytti näitä yhden koon standardeja mainostajaboikottiin Rumblea ja muita alustoja vastaan. Kanteessa todetaan myös, että GARM:llä on laaja vaikutusvalta, sillä sen jäseninä on kuusi suurinta mainostoimistoholdingyhtiötä, mukaan lukien vastaaja WPP.