Rumblen rohkea uusi aluevaltaus: Itsenäisten valmistajien tuotteet demonetisaatiopelkojen ohittamiseksi
Viime vuosina on käynyt selväksi, että mainostajilla on paljon valtaa verkkopuheeseen. Mainostajien mainosboikotit ja demonisointipyrkimykset ovat nousseet tehokkaiksi välineiksi vaikuttaa alustojen isännöimään sisältöön. Kun mainostajat vetäytyvät alustoilta sisällöllisiin erimielisyyksiin vedoten, se rajoittaa tehokkaasti sitä, mitä voidaan sanoa tai näyttää, sillä sekä tekijät että alustat ovat vahvasti riippuvaisia mainostuloista.
Tilanne luo epävarman ympäristön, jossa taloudellisen tuen menettämisen uhka voi pakottaa alustat ja luojat itsesensuuriin ja usein välttämään aiheita, joita jotkut mainostajat saattavat pitää kiistanalaisina. Tämä taloudellinen haavoittuvuus avaa laajemman keskustelun siitä, onko kestävällä pohjalla pelkästään perinteisiin mainosmalleihin tukeutuminen, jotka voivat olla oikukkaita ja poliittisesti tai kulttuurisesti puolueellisia.
Tätä vastaan Rumble, videoiden jakamiseen ja pilvipalveluihin erikoistunut alusta, on ottanut käyttöön kiehtovan mallin. Muodostamalla strategisia kumppanuuksia brändien kanssa, jotka vastaavat sen missiota ja arvoja, Rumble tutkii uusia rahansiirtoteitä, jotka eivät ole riippuvaisia pelkästään valtavirran mainosverkostoista. Tätä lähestymistapaa havainnollistettiin elävästi äskettäisessä ilmoituksessa, jossa Rumble paljasti yhteistyön kolmen ainutlaatuisen brändin kanssa: Pawsitive, Be Naked ja 5G Free.
Kukin tuotemerkki tarjoaa tuotteita, jotka soveltuvat tiettyihin elämäntapoihin ja huolenaiheisiin – lemmikkieläinten terveyteen, miesten hyvinvointiin ja EMF-suojaukseen. Integroimalla nämä tuotemerkit alustaansa Rumble monipuolistaa tulovirtojaan ja parantaa samalla arvolupaustaan sekä tekijöille että katsojille. Luojat saavat uusia tapoja ansaita rahaa sisällöstään muuttamatta sanomaansa perinteisten mainostajien ailahtelevien mieltymysten mukaan. Vastaavasti katsojat saavat käyttöönsä erikoistuneita tuotteita, jotka vastaavat heidän kiinnostuksen kohteitaan, mikä voi lisätä heidän sitoutumistaan alustaan.
Rumble-yhtiön lähestymistapa voi mahdollisesti asettaa uuden standardin digitaalisessa taloudessa ja osoittaa, että alustat voivat menestyä tinkimättä isännöimiensä äänten monimuotoisuudesta. Tämä malli tukee vakaampaa tulopohjaa ja vähentää alustan haavoittuvuutta sisällöstä eri mieltä olevien mainostajien ulkoisille paineille. Lisäksi se antaa tuotemerkeille, joilla ei välttämättä ole riittävää mittakaavaa suurempien mainosverkostojen kanssa, mahdollisuuden tavoittaa kohdennettuja yleisöjä, mikä edistää osallistavampaa markkinatalousekosysteemiä.
Rumble-yhtiön hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Chris Pavlovski kommentoi aloitetta seuraavasti: “Brändimainostajat ovat aiemmin boikotoineet yrityksiä, jotka edistävät käyttäjien erilaisia mielipiteitä. Jos tietyt amerikkalaiset yritysryhmät kieltäytyvät sitoutumasta huomattaviin markkinasegmentteihin, Rumble kuroo kuilun umpeen. Yhteistyökumppanuus näiden tuotemerkkien kanssa ei ainoastaan lisää tulojamme, vaan edistää myös pyrkimyksiämme vapaaseen ja avoimeen internet-ekosysteemiin. Tavoitteenamme on tarjota brändikumppanuuksia, jotka auttavat tekijöitä ansaitsemaan rahaa alustallamme.”